MBA 学生帮助重振 Keweenaw Lodge
“人们不会偶然发现科珀港。这个地区并不适合所有人。”
当投资者 John Mueller 接受挑战，收购拥有 85 年历史的 Keweenaw 山庄，他抓住了一个半岛大小的机会。为了实现他的宏伟愿景 带回“乐趣，欢乐，和冒险”到度假村场地 - 附近库珀港步道 (Copper Harbour Trails) 的所在地，这是 顶级步道系统国家——给商学院打电话是他最初的任务之一。除了临时总经理职责外，穆勒还是一位创新教授 和圣爱德华兹大学的创业精神。他看到了与地区企业的合作 学生们对于重振位于密歇根州最北端尖顶的小屋至关重要 半岛。“人们不会偶然发现科珀港。这个地区并不适合所有人。我们知道我们 我们的营销需要有意识地吸引符合我们价值观的客人 愿景，”穆勒说。
Soonkwan Hong 教授，为 Tech MBA® 项目教授营销课程， 渴望让他的学生参与这个现实世界的项目。他对 MBA 群体进行了划分 分为五队：
策略团队“这就是鸟瞰图，”洪说。市场研究团队“人们认为市场研究就是营销，但事实并非如此，”洪解释道。战术小队“他们负责小册子等营销材料。”洪说集团 将成品材料放置在游客中心。传播团队“开发内容以吸引更多、技术更好的山地自行车手以及 进军活动/婚礼/宴会市场。”技术团队“视频、网站等等。”
洪利用体验经济的原理（Pine 和 Gilmore），挑战了他的 学生创建一个客户体验地图，将旅馆客户放在第一位，而不仅仅是 战略或战术。 “管理者和财富 500 强公司倾向于考虑数字， 统计数据和图表，但在现实世界中，没有什么是线性的。该方法可能有 过去可行，但当时销售产品没有那么多变数 或服务。现在，消费者在购买时会经历一个曲折的循环过程 决定。”学生们描绘了一种与舞台表演无异的复杂体验。 Hong 说：“客户体验中的每一点都必须具有戏剧性。 在每个阶段，客户都有表现。品牌和消费者必须点击每个接触点——那就是 营销人员需要解决的困境。”“足球比赛结果的学生理解了我们的号召，并构建了一个客户体验地图 让我们能够专注于我们的主要利基市场之一——山地自行车爱好者。”Mueller 补充道。
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让经济学家做好预测明天的准备
由经济俱乐部学生领导的 KHOB 经济展望报告是年度报告 基威诺县、霍顿县、昂托纳贡县和巴拉加县的经济表现前景。 这个为期一个学期的项目由苏必利尔国家银行赞助，并提出了社会经济 四县地区的数据，包括每个部门的当地平均工资和最相关的数据 行业。去年秋天，该小组在一场拥挤的讲座中展示了他们的发现 与社区成员、企业主和政策制定者一起的大厅。
“这个项目不仅涉及经济学，还涉及营销、数据分析和统计。 它帮助我们的学生掌握跨学科的、最先进的技能， 为他们在职业生涯或研究生课程中取得成功做出贡献”。
足球比赛结果是一所 R1 公立研究型大学，成立于 1885 年，位于霍顿，拥有来自全球 60 多个国家的近 7,500 名学生。密歇根州旗舰科技大学的投资回报率一直名列全美最佳大学之列，提供超过 185 个本科和毕业生科学技术、工程、计算机、林业、商业、健康专业、人文、数学、社会科学和艺术领域的学位课程。乡村校园距离密歇根州上半岛的苏必利尔湖仅数英里，提供全年户外探险的机会。
