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足球比赛结果 UTM 跟踪代码和数字营销

做什么UTM 跟踪代码（也称为 UTM 跟踪参数）与数字营销有关吗？让我们定义一下 UTM 是什么、UTM 从何而来，以及如何战略性地使用它们来了解 您的数字营销工作的有效性。

什么是 UTM 跟踪参数？

UTM 代表Urchin 流量监控。 UTM 跟踪代码是由一家名为 Urchin 的网络分析公司发明的。海胆 2005 年被 Google 收购，这有助于创建分析工具 平台谷歌分析。因此，UTM 跟踪代码是 Google 的关键部分 分析并已成为以下方面的标准跟踪数字营销效果跨越不同的流量来源和分发渠道。其他分析和客户 关系管理 (CRM) 平台，例如 Adobe Analytics 和 Slate CRM，了解 UTM 还跟踪参数，并可以围绕它们创建报告。

UTM 跟踪代码是已附到网页网址的末尾。如果正确使用，这些代码可以帮助数字营销人员 了解他们的网站流量来自哪里以及不同群体如何 观众执行关键动作。使用 UTM 跟踪代码可帮助数字营销人员识别 表现最好的平台和内容，以达到我们的目标营销目标.

五个核心 UTM 跟踪参数是什么？

五个核心 UTM 跟踪参数是：

  1. utm_campaign
  2. utm_源
  3. utm_medium
  4. utm_内容
  5. utm_term

某些系统，包括 Google Analytics，要求那个utm_campaign, utm_源，并且utm_medium所有内容均包含在任何网址中，以便跟踪发挥作用。换句话说，如果你设置utm_campaign和utm_源，但忘了utm_medium，那么 Google Analytics（分析）将无法识别您设置的任何标签。记住 至少设置那些三个 UTM 参数——但如果有意义的话请使用全部五个。

设置UTM参数时使用大写字母是可以的，只要你使用 大写一致。最好使用加号“+”代替空格。 虽然 UTM 参数不像您计算机上的文件名那么敏感，但我们的要避免的字符指南对于可能会产生问题的常见字符来说是一个很好的参考。

utm_campaign

该utm_campaign参数通常用于识别有组织的促销、活动或计划 旨在满足特定的数字营销目标。举个例子，如果一所大学 正在多个地理区域进行招聘，并希望定制预算、消息传递、 和/或不同地区的资产，设立单独的活动可能是有意义的 针对每个区域并标记所有社交媒体帖子、电子邮件链接和数字广告 具有通用 utm_campaign 代码的该区域的链接。然后数字分析师可以使用 用于汇总全面的跨渠道报告的通用广告系列标签。

utm_源

该utm_源参数用于帮助您识别您所在网络流量的来源 接收。选择要设置的来源的一种常见方法是使用供应商的名称 小写，例如“google”或“facebook”。源变量保持一致 跨平台和活动进行标记，以便您可以汇总分析报告 以供应商为基础。

utm_medium

该utm_medium参数可以帮助您进一步区分和识别您所在的流量 通过您的数字营销活动发送到您的网站。例如，如果 您使用“google”作为您的 utm_source 并通过几个不同的渠道进行营销 通过 Google，您可以使用 utm_medium 的“display”作为展示广告，使用“ppc”作为展示广告 按点击付费的文字搜索广告，以及按每次操作付费的发现广告的“cpa”。 如果您使用“facebook”作为 utm_source，您可以为 Facebook 使用“stories” Facebook News Feed 广告的故事广告和“新闻”。

utm_content

该utm_content参数通常用于指示数字内容中包含哪些独特内容 广告、社交媒体帖子、电子邮件或其他可为您带来流量的内容 网站。查看按网站 URL 细分的网络分析报告的图片 跟踪参数包括 - 但您无法看到投放了哪些广告。有意义的 utm_content 参数将帮助您了解哪些内容带来最多的流量 到您的网站，甚至哪些内容有帮助转换您的客户流量。一个例子可能是“校园+远景+明天+需要” 可能意味着数字广告使用了一张校园远景照片，并搭配“明天需要 你”的渴望语言。

utm_term

该utm_term参数专门用于捕获在以下情况下捕获点击的搜索字词 投放按点击付费的广告。 Google Ads 为您提供了自动填充的选项 utm_term 使用他们的。即使您通过其他供应商投放按点击付费广告，也可以使用 utm_term。 您还可以以不同的方式使用 utm_term，但请注意，在查看活动时 Google Analytics 中的数据，Google 会假设您通过 utm_term 传入的数据 是搜索查询词。

新 UTM 字段：GA4

Google Analytics 4 (GA4) 引入了多个新的 UTM 字段。这些字段提供了额外的 跟踪网站上的用户交互和行为的灵活性和粒度 和应用程序。 GA4 引入的新 UTM 字段是：

  • utm_id
  • utm_source_platform
  • utm_creative_format
  • utm_marketing_tropic

自 2024 年 2 月起，Google Analytics（分析）中不会报告这些额外的 UTM 字段 4个属性。检查详细了解这些附加 UTM 字段的预期用途以及它们是否适用 出现在报告界面中。

如何使用 UTM 跟踪参数？

首先包含相关 UTM 跟踪参数您用来增加流量的所有数字营销媒体中的链接 到您的网站。例子包括：

  1. 数字广告
  2. 电子邮件
  3. 有机社交媒体帖子
  4. 附属链接和访客博客文章

请勿在您网站本身的链接中包含 UTM - 它们旨在提供帮助 了解流量来自哪里外面您的网站。

UTM 跟踪参数文档和工具

Google Analytics（分析）包括有关的基本文档和示例通过将 UTM 参数添加到数字营销中使用的网址中。谷歌分析也 提供一个帮助您构建网址并正确设置其格式并添加 UTM 跟踪代码。

共享附加 UTM 的网址

您可能会注意到附加了 UTM 的网页网址变得非常长，并且可以说 不太有吸引力。您可以使用多种方法来减轻任何潜在的影响 这可能导致的问题。

  1. 内容中的链接文本：无论您是要制作数字广告、电子邮件还是制作联属网络营销内容，您都可以链接关键字词组、图片和/或标题，以便链接实际关键字而不是粘贴 在长网址中。无论您是否使用，这都是最佳实践 UTM 跟踪代码。链接关键字短语也有助于您搜索引擎优化.
  2. 删除您在社交媒体上的网址：在社交媒体上发帖时，通常会先制作帖子内容然后附加 一个链接。你会注意到一个漂亮、直观的网页预览—已链接并包含任何UTM 跟踪代码您设置的内容 - 然后填充在内容和链接下方。一旦这样视觉上 有吸引力的预览填充，然后您可以删除您帖子中的长网址，且不会丢失任何跟踪。
  3. 创建用于打印的个性网址：在印刷品和邮寄件中使用网址时，创建尽可能简短的网址非常重要 尽可能记住一个链接。创建一个缩短的个性网址（最好在您网站的品牌域内），然后重定向到您的 UTM 标记的 URL。添加嵌入 UTM 跟踪的个性化 URL提高跟踪级别您可以通过印刷营销来做到这一点。

UTM 跟踪参数测试

在实施 UTM 标记的最初几天内，您必须验证您的 UTM 您正在获取跟踪信息分析和/或CRM 产品。如果使用 CRM，您需要确保在以下情况下捕获您的 UTM 标签： 表单正在提交到您的 CRM 数据库中。与数据分析和/或 如果您不确定如何验证您的 UTM 跟踪是否已被选择，请咨询开发人员 向上。

创建营销活动报告

获得约 30 天的数据后，您就可以开始创建可靠的数据报告 根据您的情况UTM 跟踪参数。一个很好的起点是使用您已经查看过的常见现有报告 定期安排并向其中添加广告系列数据。

例如，如果您定期监控网站上的平均会话持续时间， 您可以将整个网站的平均值与您正在运行的每个广告系列进行比较。 您还可以将总体平均值与您使用的每种媒体进行比较，以辨别 哪些媒体在吸引网络受众方面可能或多或少成功。作为另一个 例如，从您的 CRM 中您可以看到哪些活动、媒介或来源推动了 您的渠道中最多的销售线索或最多的销售总额。

如果您有权联系数据分析师或数据报告团队，请与他们合作学习 详细了解他们为您的网站或 CRM 监控的典型数据点以及如何监控 您可以将这些平均值与每个数字营销活动、媒介、 或来源。如果您有权访问 Google Analytics（分析），则可以导航至然后按广告系列进行过滤。

您可以利用 UTM 跟踪参数做很多事情来揭开谜团 哪些平台对您的数字营销策略的成功贡献最大 和倡议。