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足球比赛结果 为什么 SERP 很重要？

SERP 代表“搜索引擎结果页”。用户在搜索中输入查询后 SERP 引擎显示并包含各种不同的内容部分 和链接。通过了解搜索引擎结果页面的不同部分 以及企业可以如何实施总体结果搜索引擎营销将带来可衡量结果的策略。

精选片段

许多搜索引擎结果页的顶部都有一个有机的特色代码段：

精选片段示例。

精选摘要部分由几个部分组成：

  1. 有关网页的一到三句话的说明。这可以是元描述， 但更常见的是从搜索引擎供应商认为的页面内容中提取 回答用户的查询。
  2. 拥有该代码段中网页的网站的网站徽标和网站名称。
  3. 网址和面包屑列表，可能会被缩短或截断以适应空间。
  4. 网页标题。这可以是元标题，但更常见的是修改版本 与用户查询更简洁相关的页面标题。
  5. 右侧的图像包，通常包含两个图像。这些图像通常是不是来自左侧所示的同一网站。

保护 SERP 中的精选片段

将您的一些关键产品或服务页面置于精选摘要位置 是典型的一部分搜索引擎营销计划。但为什么？根据我们的经验，特色片段槽之间的区别 SERP 上的第二个位置是点击率增加 8 倍。排名第一的流量增加可以带来更多 您网站上的流量增加带来的转化和收入。

通过了解什么搜索引擎优化流程是并遵循我们的SEO 改进的六大技巧，您可以努力提升 SERP 并成为特色摘要。我们发现 好的内容是最重要的，但我们也了解到较小的细节，例如技术搜索引擎优化还有助于将页面向上移动，尤其是从 SERP 中的第二个或第三个结果向上移动到 第一名。

付费搜索结果

对于大多数查询，付费搜索结果会跟在精选代码段之后。

付费搜索结果示例。

付费搜索结果（通常用 a 标记）赞助或广告标签）是由想要获得搜索引擎流量的企业投放的广告，但 无法在 SERP 中获得较高的有机排名。付费搜索广告的设计 可能因搜索引擎供应商甚至查询而异，但它们都有一些共同点 成分：

  1. 网站徽标：支付广告费用的公司的徽标。可以针对广告进行定制。
  2. 网站名称：支付广告费用的公司的名称。可以针对广告进行定制。
  3. 面包屑：专门为广告选择的自定义面包屑。它们可能与实际情况不符 广告中链接的网页的面包屑。
  4. 标题：看起来像元标题，但是是针对广告定制的。包含一个、两个或三个 组件通常由管道分隔。
  5. 描述：看起来像元描述，但是是针对广告定制的。一两句话。 每个句子的最大字符数为 90。
  6. 额外：根据搜索引擎供应商的不同，可能会显示不同的搜索广告附加内容 增强广告的外观并提高点击率。常见选项包括：
    1. 网站链接：与广告相关的额外链接，由支付广告费用的公司定制。
    2. 通话按钮：用于激活向支付广告费用的公司拨打电话的链接。
    3. 图片缩略图：小图片缩略图，让广告更加引人注目。

一到五个付费搜索广告通常会出现在 SERP 的顶部。偶尔 另外一到五个付费搜索广告也会出现在 SERP 的底部。在移动设备上 设备，一些搜索引擎供应商正在使用无限滚动设计（这意味着 SERP 没有“底部”），因此付费搜索广告出现在七组之间 十个有机搜索结果。

自然搜索结果

SERP 中的下一种内容是自然搜索结果。有机意味着 结果不是付费的，而是通过有机获得的SEO 最佳做法.

自然搜索结果示例。

自然搜索结果的设计在搜索引擎供应商之间基本一致 - 他们 通常具有以下常见组件：

  1. 网站徽标：公司徽标，通过在整个网站范围内指定.
  2. 网站名称：公司徽标，通过全站指定.
  3. 面包屑：由搜索引擎供应商自动从您的自然网站中提取。搜寻 供应商决定将哪些面包屑放入 SERP。
  4. 元标题：搜索引擎供应商决定是否要使用网页的元标题或 根据网页上的内容创建自定义内容。
  5. 元描述：搜索引擎供应商决定是否要使用网页的元描述 或者根据网页上的内容创建自定义内容。
  6. 网站链接：有时，搜索引擎供应商会显示供应商认为的额外链接 与网页相关。我们见过面包屑、子链接，甚至网页 此空间中使用的标题锚。

人们还问

在一段自然搜索结果之后，一些搜索引擎供应商会包括 自动建议的后续问题列表。例如，Google 将此部分称为 “人们也会问”并使用滑块形式的问题/答案格式。

人们也会问例子。

如果您可以将您的内容放入此部分，您可以获得补充搜索引擎 流量不一定保证 a搜索引擎排名靠前。根据我们的经验，自行编写有用的常见问题内容 网站并用标记您的 HTML 标记可以帮助将您的内容推送到这个特殊的 SERP 部分。

侧边栏内容

一些搜索引擎供应商包含一个特殊的侧边栏部分 - 通常位于右侧 桌面界面的一侧。

侧边栏示例。

侧边栏部分的设计和内容因搜索引擎供应商和用户而异 查询，通常包括图像、描述、事实、相关的组合 网页、频率询问的问题等等。

视频部分

当搜索查询包含相关视频时，视频部分可能会出现在中间 有机搜索结果。

视频部分示例。

Google 是最大的搜索引擎供应商，还拥有 YouTube，因此发布视频 将内容上传到 YouTube 可以增加您出现在视频部分的机会 SERP 的数量。关注我们的许多相同的人SEO 内容提示创建视频内容时：

  1. 在视频标题和说明中使用关键字。
  2. 确保您的视频说明内容丰富且对观看者有用。
  3. 附上准确的成绩单您的视频，以便 YouTube 和 Google 可以更好地了解您的视频内容 视频。
  4. 根据视频平台允许的内容添加相关关键字/标签和主题标签。
  5. 根据视频平台的内容将视频分为章节或关键时刻 允许。一些搜索引擎供应商随后会引用特定的章节或时刻 从与用户查询相关的视频中跳转到视频中的该点。