消费者被可持续的营销策略淹没。从咖啡杯到SUV， “绿色”无处不在。那是因为它有效——将宣传环保产品的广告变成现实 变成绿色的美元符号。
然而，越来越多的消费者正在完全放弃市场体系。不满意 他们怀着肤浅的承诺，跳槽去寻找更可持续的生活方式 在生态村。这种现象引起了全球营销人员的兴趣。与 生意上线，这并不奇怪。
“在全球范围内，当消费者做出决定时，这是唯一不特定于地区的原因 离开市场体系，”Soonkwan Hong 谈到可持续发展时说道。 “消费者可以 出于各种原因逃离体制、采取反消费的生活方式：财务、 政治、经济、社会。因此，双方之间出现了一些紧张和冲突。 消费者和企业。不过，他们可以就一个原因达成一致：可持续性。”
公司认为他们了解消费者的愿望和理想。令人惊讶的是，当 谈到环保动机，他们没有，这导致越来越多的人 洪说，逃亡者的数量。作为市场营销学助理教授，他着迷于 这种脱节——旨在将环境消费者与营销人员联系起来，以便他们可以 最终重新加入市场体系。
“公司必须了解消费者的感受，”洪说。 “关于 一年半前，我开始讲绿色消费——自觉、认真 消费——与一些同事。消费者越来越意识到后果 消费主义，值得庆幸的是，企业也是如此。但企业仍不明白 最有环保意识的消费者如何理解他们的生活。”
Hong 希望采用沉浸式方法来收集有价值的见解。他需要一个 起点，调查消费者、公司和政策之间联系的地方 制造商。 “我们找到了全球生态村网络，它运行得非常好，”他说。 “这是 周围有各种另类的、具有环保意识的社区 世界。公社、合作公寓、共同住房、生态村、永续农业——理想的场所 研究可持续性和意识消费主义的实际含义。”
关于这些概念对双方意味着什么，已经有很多理论， 但洪想听故事，记录情感，并亲眼目睹可持续发展的方式 消费习惯在生态村中发挥作用。
于是他收拾好行李，前往纽约的“伊萨卡生态村”。
他解释说，市区与霍顿并没有太大不同。伊萨卡（家 康奈尔大学）坐落在卡尤加湖岸边，位于 数百英尺深的峡谷。城市本身建在山坡上，有街道 在斜坡上跑来跑去。然而，与霍顿不同的是，这是一个充满活力的社区，几乎有 250 名生态村居民位于距市中心几英里的地方——洪先生所在的市中心 渴望了解。 “我采用了‘扎根理论’方法，”他说。 “我的 研究并不是从假设开始的。也许有一些偶然性，但没有规定 理论。只是民族志研究和发展联系的希望。”
他在伊萨卡呆了几周，研究居民的生活和他们面临的挑战 - 所有这些 同时记录下他所看到的。然后他进一步研究。
“这个项目需要是多地点、多文化的，”他说。 “我去过世界各地的生态村——缅因州贝尔法斯特；火鸡; 法国;德国——避免对主题和社会政治文化的有限看法 您只会在一种环境中看到的情况。”
从一个国家到另一个国家的旅行让他能够超越微观问题 每个社区都有（来自一个村庄关于禁止户外猫的激烈辩论 另一个例子中的超节能建筑材料的美观性并不吸引人） 宏观趋势和所有具有生态意识的社区共享的价值观。虽然他的研究 洪说，事情还远没有结束，他已经在他所在的每个社区中看到了共同点 他研究了一些线索，并将其与亚洲社区的线索进行比较和对比 不久的将来。
他在所到过的每个地方都亲眼目睹的一个特点就是达成了响亮的协议 分享。洪认为，公司必须对这种公共生活方式做出反应， 以自己的方式拥抱不断变化的可持续发展理念和实践。
社区的理念——共同生活——渗透到这些村庄生活的方方面面， 洪解释道。 “首先也是最重要的是，这些人共享空间。
没有围墙，没有栅栏。但他们也共享时间和资源。在伊萨卡岛， 例如，每个人每周至少贡献四个小时的社区工作。 清理垃圾、修理、在社区花园工作、做饭或做事 社区餐后的菜肴。 。 。任何事，真的。
“我开始这个项目是想知道可持续发展的概念是如何体现的 在不同的社区，”他说。 “美国经历了一次重要的 过去50年的转变。世界大战后，消费成为一种美德。它开车了 增长和繁荣。 80年代，节约成为一种美德。从上世纪90年代到2000年初， 绿色生活方式成为奢侈身份的象征。现在，良性消费正在成为 一个要求。这种趋势在其他发达国家也存在。”
无论您在地球的哪个地方，看似乌托邦式的可持续生活方式是一个艰巨而难以实现的理想， 洪说。由于可持续发展的概念本身就是一个不稳定的目标，因此会消退和消退。 随着道德和技术的变化，“没有人过着真正可持续的生活” 生活。尝试创造从未存在过的东西会遇到很多摩擦 之前。” “根据我的工作，我创造了一个新术语：‘生活方式科技’。” 他们试图体现的生活方式需要设计、执行、性能、维护、 和工程。”营销人员的梦想成真，只要他们能够挖掘需求 这种小众的生活方式。
洪研究中的一个德国生态村最近安装了堆肥厕所，“这 是非凡的。它们是环保的、可持续的。他们拯救了数百人 通常会被冲走的加仑水。没有异味，没有脏乱， 没什么可看的。为社区花园免费施有机肥。这是有道理的。 但只有少数公司生产这种厕所。为什么？有需求。”
洪认为，企业认为，如果他们赚大了，他们就赚不到钱 绿色科技飞跃。但他说，他的研究和笔记证明事实并非如此。
“我们需要重新将消费者与公司联系起来。提供有用的信息并促进 生态村民和政策制定者之间的健康妥协。摇摆的意义 可持续性是消费者和公司的分歧点。我们需要想出 了解生态村民的生活方式，使双方受益的方法——找到 一些共同点。企业将会对这些人的生活方式感到非常惊讶。”
足球比赛结果是一所 R1 公立研究型大学，成立于 1885 年，位于霍顿，拥有来自全球 60 多个国家的近 7,500 名学生。密歇根州旗舰科技大学的投资回报率一直名列全美最佳大学之列，提供超过 185 个本科和毕业生科学技术、工程、计算机、林业、商业、健康专业、人文、数学、社会科学和艺术领域的学位课程。乡村校园距离密歇根州上半岛的苏必利尔湖仅数英里，提供全年户外探险的机会。
