数字广告，搜索引擎优化(SEO) 和网站管理是您整体的关键部分数字营销策略。无论您是与大学营销与传播 (UMC) 还是其他机构合作 数字营销供应商，了解这些关键术语将帮助您使用语言、从虚荣指标中辨别 KPI 并进行评估 您的投资回报。该资源旨在揭开行话的神秘面纱并提供 为您提供关于所使用的关键术语和概念的清晰简洁的参考 足球比赛结果的数字营销活动。
- 平均排名：特定网页在查看的搜索引擎结果中列出的平均位置。 如果给定页面在第四次和第五次有机搜索之间平均列出 结果，那么它的平均位置将是~4.5。
- 品牌查询与非品牌查询：品牌查询包括您的品牌名称，例如“足球比赛结果学位”。品牌化 查询表明品牌知名度，SEO 不会影响品牌知名度。非品牌查询 不要包含您的品牌名称，例如“化学学位”。做得好，SEO 营销可以增加非品牌的有机展示次数、点击次数和由此产生的转化次数。 另请参阅，未知查询.
- 广告系列/广告系列目标：广告系列是一组战略性的数字营销行动，经过开发和实施 组织起来以达到特定目标。共同的活动目标包括品牌知名度、 增加网站流量、增加潜在客户或增加转化。
- 点击次数：多少次数字广告；搜索引擎中的有机内容；社交媒体帖子； 您网页上的链接、按钮和其他小部件；或点击其他数字内容 据平台报道。非网络分析平台中的点击次数总是被高估 确认您的网络分析平台中唯一带有 UTM 标记的网站流量。
- Cookie：放置在用户设备上的跟踪文件。 Cookie 有助于跟踪数字广告 结果和用户的网络活动，但很容易被阻止和/或删除以及 由于用户隐私问题，它们正在变得过时。 UMC使用UTM标签集成 使用 Slate CRM 准确衡量 KPI。
- 转换：当网站访问者成为联系人（潜在客户或 RFI）时。沿着漏斗继续往下走， 当潜在客户转化为销售时（或者在高等教育的情况下）申请人 或寄存的学生。
- 转化率：网站访问者转化的比率。在高等教育中， 这通常计算为（RFI）/（网站访问者）= 转化率。转换 费率因行业和流量类型而异。
- 每次点击费用 (CPC)：每次数字广告点击的平均费用。预期每次点击费用因广告系列目标而异， 广告类型和广告平台，是帮助评估给定广告的健康状况的一项指标 数字广告或活动。
- 每潜在客户成本 (CPL)：每个数字广告潜在客户的平均成本。预期的 CPL 因活动目标而异， 广告类型和广告平台，是帮助评估给定广告的健康状况的一项指标 数字广告或活动。
- 每千次展示费用 (CPM)：每 1,000 次数字广告展示的平均费用。预期每千次展示费用因广告系列而异 目标、广告类型和广告平台，是帮助评估广告健康状况的一项指标 给定的数字广告或活动。
- CRM（客户关系管理）：用于管理客户关系和沟通的软件。内部数字化 广告商通过 CRM 将数字广告或 SEO 流量与潜在客户连接起来，以衡量结果 和成功。
- CTA（号召性用语）：每个关键营销网页都应至少有一个号召性用语—要求用户执行关键操作。示例包括电话、电子邮件、请求、注册、 或申请。
- CTA（号召性用语）按钮：网页上的号召性用语或其他数字营销内容，格式为按钮以提供帮助 它脱颖而出。在大多数情况下，按钮通常都附加有额外的跟踪功能 网络分析平台。
- 点击率（点击率）：用户点击我们的数字广告、自然搜索结果或其他内容的频率 数字内容与印象相比。预期点击率因目标、类型、 平台和竞争，是帮助评估特定平台健康状况的一个指标 数字广告、有机着陆页或其他营销策略。
- 频率：平台上任何给定用户看到某个品牌的广告或有机广告的平均次数 给定持续时间（通常为 30 天）内的社交帖子。广告商设定频率 目标高到足以让他们的品牌被记住，但又低到足以避免 广告疲劳并降低成本。
- Google Analytics（分析）4 (GA4)：该足球比赛结果使用的。
- 展示次数：当数字广告、社交媒体帖子、网页或其他数字内容进入 在用户屏幕上查看。印象并不意味着内容实际上是 “看到”或读过——这意味着用户拥有机会看看它。
- 关键字短语（查询）：用户在搜索引擎中搜索的搜索字词或短语。示例：“会计 bs”、“林业学院”、“mtu 画布登录”。
- KPI（关键绩效指标）：展示数字广告、SEO 或其他营销效果的指标 群岛KPI 通常无法由外部供应商衡量。联华电子利用新用户、新线索、 申请和存款作为我们的 KPI——在我们的 CRM 中进行验证。
- 着陆页：用户点击自然搜索结果中的链接后登陆的网页 列表、数字广告、社交媒体帖子或其他链接。
- 铅/RFI：填写表格或以其他方式提供联系信息的人，通常是 请求信息，并将其存储在组织的 CRM 中。也称为 RFI。 潜在客户/RFI 的增加是令人垂涎的。
- 新用户：根据 Cookie 的记录，以前从未访问过您的网站的网站访问者。他们 以前可能确实从未访问过该网站，最近可能已清除其 cookie， 或者可能购买了新设备。该指标往往因使用而被夸大 多种设备（工作计算机、个人平板电脑、移动设备等）——所有这些 可以注册为单独的用户。
- 有机：无需您付费即可显示的内容所产生的展示次数/点击次数/流量 任何费用。通常包括在您拥有的社交媒体帐户上发帖、参与 搜索引擎优化 (SEO)，包括电子邮件推广。与付费不同 （广告）。
- 已付费：在线投放数字广告需付费，通常按每次点击费用或每次展示费用 基础。广告网络包括 Google、LinkedIn、Meta、Snap、TikTok、TV（传统和 流媒体）、YouTube 等
- 潜在客户的质量：潜在客户转化的可能性有多大？如果潜在客户提供了准确的联系信息 并且人口统计数据与目标产品/服务一致，则被认为是领先者 优质领先。也称为销售合格潜在客户 (SQL)。
- RFI（信息请求）：一种允许用户请求有关学校或特定学校的更多信息的表单 程序。接收 RFI（潜在客户）填补了招生渠道的顶部。
- 搜索引擎：允许用户搜索互联网的在线服务。常见的例子包括 谷歌、必应和雅虎。
- 搜索引擎优化 (SEO)：SEO 是有机数字营销的一个子集，旨在打造您的网页和网站 进行优化，以便在线搜索您的用户（通过 Google、Bing、Yahoo 等）找到您 你很容易。搜索引擎优化通用短语竞赛，例如“机械工程”或“在线健康证明”， 竞争很激烈，每个人都在争夺最高搜索结果的位置。
- 搜索结果：用户在搜索中执行搜索查询后显示的网页选项列表 发动机。
- 会话：在给定时间内发生的一组用户与您的网站的互动 框架。单个会话可以包含多个页面视图、事件或事务， 并且由一个用户执行。
- 石板：足球比赛结果 CRM 软件的名称。 Slate 包含许多先进的跟踪功能， 包括 UTM 集成、潜在客户培育电子邮件流和网站时间线跟踪。
- 未知查询：出于隐私目的，Google 可能并不总是提供查询文本，因此无法 进行分类。
- 用户：根据跟踪 Cookie 访问过您的网站或页面的个人。用户 可以有多个会话，每个会话可以有多个综合浏览量。
- 用户获取：为您的网站带来新用户的过程——通常是通过自然和/或付费的方式 数字营销。
- UTM 标记:添加到网址末尾的一段代码，用于跟踪数字营销的效果 跨平台的活动和内容。没有UTM 标记，很难准确地归因结果。一个好的CRM或应用系统 具有 UTM 集成，可以跟踪从初始交互到转化的流程。
- 虚荣指标：听起来令人印象深刻的指标或指标，但不是 KPI。这些指标不 衡量营销活动的成功——您应该依靠 KPI。常见的虚荣指标包括 展示次数、点击次数和点赞/反应。
- 观看次数：用户查看您的网页或其他网络内容的次数。重复 观看次数已计算在内。
- 曝光度：指搜索结果中的自然展示次数。可见度增加 令人垂涎。
充分掌握数字营销术语可以帮助您有效沟通与数字营销合作伙伴合作，提出知情问题，并提供更明智的信息 最大限度地提高数字营销工作成功率的决策。强术语基础帮助您驾驭复杂的数字营销世界，并确保您获得 从您的合作伙伴关系中获得最大价值。